湖南长沙是知名美食之都，而雨花区作为交通枢纽，常是食客探寻美味的“第一站”。随着短视频平台兴起，各类“探店”视频在吸引流量的同时，也隐藏着不规范的风险。一些看似真实的体验分享，实为未标识的商业推广，不仅误导消费者选择，也扰乱了公平竞争的市场秩序。

近期，为调查此类现象，长沙市雨花区人民检察院在某短视频平台以“雨花区美食”为关键词展开抽查，发现随机抽取的23个探店视频均未标注为广告。这些视频以体验分享、消费测评等形式呈现，附有店铺定位和团购链接，但背后实为博主通过订单核销获取佣金。部分团购评价中，还出现消费者反映遭遇区别对待、菜品与宣传不符等问题。

针对调查发现的问题，检察机关与相关行政职能部门多次磋商，推动其依法履职。职能部门迅速对23家涉案餐饮店开展现场检查，约谈2家MCN机构及相关“探店达人”。目前，相关视频已基本完成整改，或已下架，或已显著标明“广告”字样。2025年9月10日，雨花区市场监管局在全市率先发布《致雨花区“探店达人”餐饮广告的提醒书》，进一步明确规范要求。

“无偿分享与商业推广的界限必须清晰。”该案承办检察官指出，“根据广告法及《互联网广告管理办法》，通过体验分享等形式推销并附加购买链接的，应当显著标明‘广告’。这是保障消费者知情权的基本要求，也是维护市场秩序的重要保障。”

下一步，雨花区人民检察院将持续深化公益诉讼职能，加强与相关部门协同，推动对新兴广告业态的常态化规范治理，以法治力量筑牢消费信任防线，营造清朗的网络消费环境。